Системы игрофикации в маркетинге [Елена Лунева, Наталья Реброва]

[Vendetta]

**Складчина: Системы игрофикации в маркетинге [Елена Лунева, Наталья Реброва]**

Учебное пособие рассматривает ключевые аспекты применения инструментов игрофикации в маркетинге, описывает элементы игрофикационных систем, процесс их разработки, а также изучает популярные подходы к типологизации игроков и их мотивацию. Издание будет полезно практикующим маркетологам.

**Содержание:**

**ВВЕДЕНИЕ** 4

**1. ВВЕДЕНИЕ В ИГРОФИКАЦИЮ** 6

1.1 Понятие и принципы игрофикационной маркетинговой системы 6

1.2 Компоненты маркетинговой системы игрофикации 19

1.3 Игровая мотивация 32

1.4 Контексты применения игрофикации в маркетинге 41

**2. ПОДХОДЫ К ТИПОЛОГИИ ИГРОКОВ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИГРОФИКАЦИОННЫХ СИСТЕМАХ** 68

2.1 Модель Ричарда Бартла 68

2.2 Модель HEXAD («Гексада») Анджея Маржевского 76

2.3 Модель BrainHex 84

**3. ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ СИСТЕМ ИГРОФИКАЦИИ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ** 89

3.1 PBL-модель 89

3.2 Фреймворк MDA 94

3.3 Концепция 6D 96

3.4 Концепция игрофикационной системы, ориентированной на игрока 99

3.5 Фреймворк Октализ 101

**ЗАДАНИЯ И КЕЙСЫ** 110

**ЗАКЛЮЧЕНИЕ** 132

**СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ** 133

*Цена: 600 рублей.*

*Формат: PDF*

Для просмотра скрытого содержимого вы должны зарегистрироваться